关键词“打架”的官方说法应该是关键词蚕食,英文名称是 Keyword Cannibalization。通俗理解,就是两个或者多个页面,为了同一个关键词而相互竞争。那今天这篇文章就聊聊什么是关键词蚕食,以及怎么避免。

还是先用一个案例说明白“什么是”的问题。

如下图这个案例,当你在某个特定网站中搜索某一关键词时,会发现返回多个结果。且这多个结果的搜索意图相同或者相近时,那基本就可以判定这个网站在这个关键词上存在“蚕食”的情况。

看前两条结果,会发现这两条结果都出现在“SOP”的搜索结果页上,且这两个结果的搜索意图基本相同。

再仔细观察下这几条结果从搜索引擎上获取到的流量数据,会发现就第三条结果的搜索量还可以,其他都是零星搜索,根本没办法与第三条结果竞争。

基本这个网站在这个关键词上,存在比较严重的蚕食现象了。且因为截图长度有限的缘故, 更多的蚕食结果没办法展示出来,有兴趣的小伙伴可以使用这个命令去分析下更多的搜索结果。

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那进一步说明怎么避免关键词蚕食之前,有必要说说怎么发现这种蚕食现象。

其实上面使用的搜索命令只是发现蚕食现象的一种方法,还有很多种不同方法可以去定位问题。比如使用第三方的数据分析工具,去进行统一的关键词信息监控。当然还可以使用谷歌站长工具,进行数据导出后统一分析。

我自己使用比较多的则是谷歌站长工具。

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直接打开站长工具的“Performance”报表,然后添加一个关键词筛选条件。等数据呈现出来后,再在底部定位到“Pages”选项卡上,看看自己的网站有几个页面与参与这个关键词的排名。

理想的情况,Page 选项卡下只出现一条链接信息,也就是网站只有一条链接参与这个关键词的排名。如果出现了多条结果,那极大可能就存在关键词蚕食的情况了。

当然,类似这样一个关键词一个关键词手动去操作,肯定会非常麻烦。所以我一般是直接将站长工具里面的报表数据全部下载下来,然后做统一分析(至于怎么批量导出数据,在之前搭建网站数据化体系的文章里已经说明了)。

不存在蚕食情况的,直接放行。如果存在蚕食情况,就需要我们做一些优化操作了。

基本的思路是,只扶持那个最强的页面,至于其他比较弱的页面,要么删除掉,要么永久重定向(推荐)。

但还有一种情况比较棘手,就是一个网页可能出了几百个关键词,但有且仅有那么一两个关键词出现蚕食情况。对于这种情况的处理,就得根据实际情况去做针对性的优化了,没有统一的定式(基本逻辑都是一样的,去弱留强)。

另外有一点,我们在平时做内容创作时,就需要尽可能去避免蚕食情况出现了。比如一篇文章只瞄准一个核心关键词去做,比如近似话题统一放到一篇文章中输出,又比如平时运营时要好好维护网站的内链结构。

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